中国绿色消费地图：广东偏爱节能冰箱，宁夏青睐再生纸，河南甘肃节水马桶增势猛

（原标题：中国绿色消费地图：广东偏爱节能冰箱，宁夏青睐再生纸，河南甘肃节水马桶增势猛）

作为全球最大的家电、电子产品生产与消费市场，中国市场的绿色化转型至关重要。

4月19日，京东大数据发布的《绿色智能消费发展报告》（下称报告）指出，中国家电与消费电子产品在工业设计、智能化、健康化以及高效环保性能等方面均取得了显著提升；同时，消费者也越来越看重创新、协调、可持续和高质量发展。

报告显示，2020年，在1-2级能效的冰箱销量上，广东同比增长遥遥领先，广东、北京等对周边地区的消费有明显引导作用；高效节能的空调、洗衣机销量增长最快地区主要集中在2-3线市场，其中四川、陕西、福建在2020年增长显眼。

节水马桶方面，河南、甘肃、内蒙等华北、西北地区由于当地水资源相对宝贵，高效节水坐便器需求增长最快。净水器需求增长最快的是东部沿海和西南地区，而空气净化器需求增长最快的除了东南沿海之外，主要在分布在华北地区，以及有“雾都”之称的重庆。而在再生纸方面，宁夏、广西等西部地区渗透率领先全国。

节能大家电：高线城市对周边有消费指导作用

在冰箱行业，按照国家标准相关规定，目前我国的能效标识共5个等级。等级1表示产品节能已达到国际先进水平，能耗最低；等级5是产品市场准入指标，低于该等级要求的产品不允许生产和销售。

从1-2级能效的冰箱销量增长前10名来看，广东2020年同比增长领先全国，与此同时，四川、陕西、湖北等“第二梯队”增幅均超全国平均值的50%以上，而更下沉的市场增长则体现在宁夏、广西、河北等地区，体现出发达地区如广东、北京等对周边地区的消费引导作用。

不过在智能化产品（能效1-2级）的渗透率来看，北京、广东、浙江等发达地区的领先优势仍较为明显，用户对智能化的接受度需进一步传导。

高效节能的空调、洗衣机销量增长最快地区集中在2-3线市场，其中四川、陕西、福建在2020年的增长非常显眼。

报告指出，智能化产品正在由高向低渗透。未来家电、家居、家装市场的增长点在于面向高速智能化的消费升级，智能家居将从单一智能家电发展为整体住宅空间的智能解决方案。后疫情时代，随着智能化居家办公成为趋势，智能住宅也将进一步成为刚需。

节水+智能：坐便器市场想象空间重塑

坐便器是生活用水器具中的一类重要产品，也是水效标识制度重点推动的产品。国家发展改革委、水利部、质检总局2018年起出台水效标识管理办法，将依据坐便器水效新标准，率先实施水效标识制度。

关于水效分级，报告介绍，按照国家标准相关规定，水效等级分为三级。1级为节水先进值，是行业领跑水平；2级为节水评价值，是我国节水产品认证的起点水平；3级为水效限定值，是耗水产品的市场准入指标。

报告显示，华中地区（河南、湖北、江西、安徽等）、华北是近年来高效节水坐便器需求增长最快的地区，其次是西北的甘肃、内蒙古，或与当地水资源相对宝贵有关，此外广西、云南、吉林等省区也有较快增长。

除了节水之外，依托大数据、人工智能、C2M反向定制等能力，智能马桶不再是单纯的家装用品、卫浴用品，而是跻身智能家居最新潮品之列，成为消费者重新定义生活空间的驱动力之一。

净化类需求区域特色明显

近年来人们日益注重空气、用水的质量，其中空气净化器、净水器销量持续增长，报告认为，智能化趋势是该类设备销售增长的重要动力之一。

从净水器需求增长来看，主要增长地区是东部沿海和西南地区，不过智能化趋势拉动（该产品销量中智能化产品的占比增长）最明显的地区并不在北上广深等一线城市，而是分布在安徽、山东、四川、辽宁等省。

而空气净化器的需求增长除了东南沿海之外，主要在华北地区；有“雾都”之称的重庆消费者则最容易被智能化产品所吸引。

西北地区更快接受循环利用商品

再生纸是一种以废纸为原料，经过分选、净化、打浆、抄造等十几道工序生产出来的纸张，它并不影响办公、学习的正常使用，并且有利于保护视力健康。在京东平台上，再生纸主要为打印纸、生活用纸、笔记本等，也有一些文件夹、铅笔等制品。

报告数据显示，宁夏再生纸渗透率遥遥领先，且增速最快，云南、重庆、广西等也涨幅靠前。总体来看，西部尤其是西北地区的消费者更快、更容易接受节能环保、循环利用的理念。

（作者：夏旭田 编辑：李博）

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