暑期文旅消费热度高涨，演出市场迎来供需两旺

进入暑期旺季，线下演出市场迎来强劲复苏，一票难求成为常态，同时带动当地餐饮、酒旅等多领域消费增长。

8月6日，“TFBOYS十年之约演唱会”将在西安奥体中心体育场举办，截至目前，附近不少酒店已提前满房。美团、大众点评数据显示，7月24日，“TFBOYS十年之约演唱会”演出门票正式开售后，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍。

实际上，今年以来，线下演出市场就呈现出持续升温态势，供需两旺成为业内共识。中国演出行业协会7月6日发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年中国全国营业性演出场次同比增长400.86%；演出票房收入同比增长673.49%；观众人数同比增长超10倍。

“今年是疫情后经济放开的年份，压抑数年的线下演出市场重新爆发活力，此时各地政府也推波助澜，借助演出行业壮大本地文旅产业。此外，今年内容产业供给明显改善，带动了演出市场持续升温。最重要的是，演出市场活跃会带动线下消费的繁荣，比如餐饮、酒旅等，人流聚集会带动当地很多产业发展。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对证券时报·e公司记者表示。

TFBOYS演唱会带火当地住宿业

8月6日，“TFBOYS十年之约演唱会”将在西安奥体中心体育场举办，吸引全国歌迷齐聚。

据大麦网app显示，截至目前，有超551万人想观看该演唱会，超过99%同类演出。据悉，此次演唱会采取线上线下两种观演模式，线下由大麦作为总票代，价位由580元到2013元不等，线上是在优酷独播，主舞台39元，全机位99元，截至开票，预约人数已超70万人。

“形式上是个演唱会，但本质上这是个纪念日，很多老粉丝即便没抢到票，也会去现场感受气氛的。”TFBOYS忠实粉丝陈女士说。

实际上，TFBOYS演唱会的举办也带动西安全城住宿持续升温。美团、大众点评数据显示，7月24日，演出门票正式开售后，西安住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍，成都、北京、重庆、武汉、广州等地的预订用户居多，30岁以下的预订用户超过七成。

其中，奥体中心成为全城最热的住宿商圈之一，预订热度也以此为中心向全城延展，地铁3号线、14号线沿线诸多站点有不少酒店已提前满房。

“TFBOYS演唱会带动了西安住宿的多轮预订高峰，很多用户都是先订住宿、再抢门票。”美团相关负责人介绍称，从演出计划公布、获批到官宣，每一次信息对外披露，都会有大量用户提前预订住宿，7月24日正式开票后，也迎来了预订最高峰。

演出市场供需两旺

值得一提的是，TFBOYS演唱会预订的火热，可以视为今年以来全国演出市场供需两旺的缩影。

7月6日，中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》(以下称“简报”)显示，2023年上半年，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。数据显示，2023年上半年，中国全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

简报认为，演唱会、音乐节热度飙升，拉动消费效果突出。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%，凸显该类演出对文旅消费的拉动作用。

实际上，各地演出演唱会市场的火热也带动了当地文旅和餐饮等需求增长，成为拉动消费新引擎。据携程方面不完全统计，7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行。热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。

餐饮市场方面，以火锅龙头海底捞为例，近期演唱会、体育赛事的推动，让其部分门店的客流出现激增。公司方面近期告诉e公司记者，在端午节期间，武汉迎来了“五月天”演唱会，门店距离武汉五环体育中心较近，演唱会首日的预订已经超过了100桌。端午节三天，该店的客流达到了上月同期的3倍。

多家券商也看好演出市场火爆带来的投资机会。中银证券认为，各类演艺演出活动的举办也显著带动演出票房之外的交通、住宿、餐饮等综合消费。看好业绩兑现确定性强，受暑期等假期出行催化的景区演艺行业相关公司。万联证券则分析称，演出市场持续升温，观演消费持续增长。建议关注受益于疫情常态化下客流恢复与消费复苏、优质卡位的演艺公司。