大消费复苏明显！深市消费板块迎多重利好，业绩恢复高质量增长态势

（原标题：大消费复苏明显！深市消费板块迎多重利好，业绩恢复高质量增长态势）

随着各地陆续推出提振消费计划，2023年开局以来，公众消费信心逐步增强，大消费板块复苏明显，为2023年深市消费类上市公司业绩复苏打下坚实基础。

在2022年的严峻形势下，深市不少消费类上市公司依然取得了优异成绩，业务韧性凸显。从已发布2022年业绩预报、快报的深市消费类上市公司来看，部分公司在2022年业绩实现稳步增长。

多家深市消费类上市公司表示，展望2023年，在多项扶持政策和消费信心逐步恢复的背景下，公司业务正在逐步恢复高质量增长态势。

业绩实现稳步增长

2022年，在多重不利因素影响下，深市消费类上市公司业务发展承受重压，但在强大的业务韧性和公司积极应对下，大量深市消费类上市公司排除万难，依然取得了不错的业绩增长。

2022年，休闲食品龙头盐津铺子规模和效益持续保持高质量增长：公司营业收入28.94亿元，同比增长26.83%，归属于上市公司股东的净利润3.01亿元，同比增长99.86%，2022年加权平均净资产收益率30%左右，创历史新高。全屋定制家居龙头企业索菲亚预计，2022年实现营业收入与上年同期相比，将增加5.20亿元到10.41亿元,比上年同期增长5%到10%。归属上市公司股东净利润预计达到9.50亿元到11亿元。

“2022年公司克服房地产行业下行等不利因素影响，坚定推进“多品牌、全品类、全渠道”的战略布局，以索菲亚、司米、米兰纳及华鹤3+1品牌组合多品类抢占全屋定制家居高中低端市场。”索菲亚证券部相关负责人表示，公司的整装渠道、米兰纳品牌、配套产品的业绩增速显著，公司实行整家战略落地，有效推动客单价提升，使得营业收入持续增长。

盐津铺子的成绩更是极为亮眼，但这一切都来自于公司的提前布局和谋划。盐津铺子相关负责人表示，2021年，公司按照“多品牌、多品类、全渠道、全产业链、(未来)全球化”中长期战略，全面启动供应链转型升级提升产品力。公司大力发展智能制造，持续加大研发投入，推进数字化改革，品类做减法(聚焦核心品类)，渠道做加法(拓展全渠道)，供应链数量做减法、体量做加法，并整合上下游延伸打造全产业链。“比如在渠道上，在保持原有KA、AB类超市优势外，重点发展电商、CVS、零食专卖店、校园店等，与当下热门零食量贩品牌零食很忙、零食有鸣、戴永红、好想来、老婆大人、糖巢、零食优选等深度合作，在抖音平台与主播种草引流，拼多多爆款出击，引领突围电商、直播、社区团购等渠道。”

盐津铺子的转型升级效果极为明显。盐津铺子相关负责人表示，公司经历2021年第二季度起4个季度转型升级之后，2022年第二季度起转型升级效果逐步显现，公司产品从“高成本下的高品质+高性价比”逐渐升级成为“低成本之上的高品质+高性价比”，由渠道驱动增长升级为“产品+渠道”双轮驱动增长；公司销售产品和销售渠道实现结构性持续优化，各核心品类通过全渠道拓展实现稳健增长，整体略超预期。

消费行业迎多重利好

2022年以来，为促进消费复苏，多项刺激政策陆续出台，消费行业也迎来多重利好，深市消费类上市公司更是充满信心。

以索菲亚所处的行业为例，2022年11月23日，中国人民银行、中国银行保险监督管理委员会发布《关于做好当前金融支持房地产平稳健康发展工作的通知》，从保持房地产融资平稳有序、积极做好“保交楼”金融服务、积极配合做好受困房地产企业风险处置、依法保障住房金融消费者合法权益、阶段性调整部分金融管理政策、加大住房租赁金融支持力度六个方面提出的16项具体措施。此《通知》被业内视为给低迷的楼市注入了政策强心剂，有助于修复行业信心，给房地产及其上下游企业的发展带来积极信号。2023年2月2日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋在国新办发布会上表示，2023年将聚焦汽车、家居重点消费领域，推动出台一批新的政策。

“政策引领给予产业以积极的、多方面的支持，有助于提振消费市场的信心，促进家居市场消费复苏；更有助于产业市场的信心，让企业看到政策鼓励的方向，找到经营发力的方向。从目前的市场变化来看，我们已经感受到，伴随家居消费及产业规划等政策的出现，市场热情得到了一定的刺激。”索菲亚证券部相关负责人说。

2023年3月5日，《政府工作报告》提出了今后的工作重点，称要着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。对此，盐津铺子相关负责人表示，食品产业贯穿一二三产业，是农业的最直接延伸和农业产业化的最短途径，是人民食物供给和农民增收的关键。食品产业经济体量大、就业容量大，在保障民生、拉动内需、促进消费、带动相关产业和县域经济发展、促进社会和谐稳定等方面，始终发挥着举足轻重的作用。

盐津铺子相关负责人指出，休闲食品行业拥有万亿市场空间，但行业集中度低，四十年来历经大流通时代、品牌连锁崛起、电商渠道爆发、全渠道精耕的变迁，当下零食品牌千帆竞发。“民以食为天，我们做出的一点努力，能牵动着千家万户的幸福指数。食品科技创新，能为民众提供更多营养丰富、风味独特的食品；食品柔性制造，可以充分满足消费者的个性化需求……”

积极谋划2023年

展望2023年，深市消费类上市公司摩拳擦掌，乘着消费复苏的东风，再次走在稳步增长和实现高质量发展的道路上。

盐津铺子相关负责人表示，休闲零食行业整体趋势长期向好，公司充满信心。“随着大众消费水平的提升，消费者对于休闲零食种类和品质的需求也在不断提升，在消费能力和消费意愿的双重驱动下，休闲食品已经成为现代人的刚需，基于庞大消费人群及高购买频次，我国休闲零食市场规模不断壮大，各细分品类迅速崛起。”

索菲亚证券部相关负责人则表示，2023年是“消费提振年”，家居行业是重点关注领域。在商业环境重现活力，消费信心日渐复苏，地产行情逐步回暖等一系列利好趋势下，行业或将迎来新一轮发展浪潮。“以整家定制为核心模式，为消费者提供一站式的、具有质量保障的整家解决方案，是当前行业发展趋势。以索菲亚为代表的整家定制品类更全、品质更优、交付更快、服务更佳、价格更好的头部品牌，竞争优势将进一步扩大。”

“因此，索菲亚品牌当前的发展主题是——全面扩大各级市场、融合九大品类的“整家定制”市占率。”索菲亚证券部相关负责人表示，品类拓展融合、渠道扩张、获客前置将是索菲亚品牌接下来要主攻的三大核心战役：一是品类上，坚定不移地主攻“衣橱门墙窗卫配地电”9大品类。在以优势产品衣柜为核心的基础上，扩充橱柜、门窗，优化家具、家品，整合木门、墙板，搭建行业最完整的整家定制全生态品类矩阵，打造2023年增长新引擎。二是渠道上，零售、拎包、整装、电商渠道四架马车齐头并进，健全多渠道布局。三是获客上，以“橱卫、门墙”为两翼尖刀，实现流量入口进一步前置。