【机会挖掘】文旅部强调推动形成强大国内文化和旅游市场 文旅行业数字化转型加速

（原标题：【机会挖掘】文旅部强调推动形成强大国内文化和旅游市场 文旅行业数字化转型加速）

1月6日，2022年全国文化和旅游厅局长会议以电视电话会议形式在京召开。文化和旅游部党组书记、部长胡和平表示，要坚持立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，全面深化改革、鼓励创新创造，推动形成强大国内文化和旅游市场，加强中外交流合作，深化文旅融合，推动文化和旅游高质量发展。要坚持稳中求进工作总基调，统筹推进“十四五”规划实施和年度工作计划落实，统筹疫情防控与文化和旅游发展，着力克服疫情影响、推动行业恢复发展，着力为市场主体和从业人员纾困解难，维护好意识形态安全和国家文化安全。

中银证券认为，2021年我国经历境外输入疫情及国内疫情散发，在内外防控措施下，使得文旅企业处于波动回暖趋势。免税行业仍旧强者恒强，离岛免税新政持续发酵、消费回流双循环、税收优惠等多项利好使免税龙头企业盈利能力稳步提升。景区接待量还未完全恢复，景区业绩呈现波动回暖趋势。酒店经营数据OCC、ADR、RevPAR震荡上涨恢复业绩。疫苗接种人数不断攀升，加强针的开放和特效药的研发都在为文旅业完全恢复助力。

文旅行业数字化转型加速，迭代创新浴火重生。疫情洗礼倒逼文旅行业加速数字化转型，结合新在线经济体产生新业态，发展沉浸式、一站式、个性化旅游产品。乡村旅游、冰雪旅游有别于传统旅游形式，市场广阔，发展潜力较大，可能成为未来旅游行业新增量。文旅产品为应对疫后消费转变需进行有效的迭代创新，提升服务质量，厚积薄发静待文旅行业完全恢复。中银证券重点推荐：中国中免、锦江酒店、首旅酒店、宋城演艺、天目湖、丽江股份、中青旅、众信旅游、岭南控股。建议关注冬奥会及冰雪旅游标的，处于乡村振兴进程中的目的地标的。