冲刺国际消费中心城市 上半年成都首店同比增长149%

（原标题：冲刺国际消费中心城市 上半年成都首店同比增长149%）

2021年上半年，成都“首店经济”继续高歌猛进。

7月8日，据上海中商数据和成都零售商协会联合发布的数据显示：上半年成都引入首店296家，较2020年同期增长149%，总量上保持全国前三。

在建设“国际消费中心城市”已进入冲刺阶段背景下，成都的这一数据显得尤为关键——根据2019年商务部的相关文件，拟定在2024年左右建成第一批国际消费中心城市。目前距此时间节点仅有三年，如何突出城市消费特色、构建在全国乃至全球有竞争力的消费模式，是这一阶段的建设重点。

成都通过在首店经济上的持续发力，探索了一条可行的路径。

多层次构建首店经济体系

2018-2020年成都首店引入规模超千家，是国内首店“第三城”。

2021年上半年，成都又引入296家首店，落户门店数量较2019年和2020年同期分别增长24.9%和149%。

在21世纪经济研究院发布的《2021年国际消费中心城市评价报告》中，成都排名第4位。该研究院认为，成都排名稳居前列的因素众多，从优质消费资源的供给能力看，“首店经济”成为当地建设国际消费中心城市的新推动力。

中商数据高级分析师郭歆晔对21世纪经济报道记者表示，成都不仅有众多奢侈品首店聚集，且存在奢侈品门店在一条商业街的两侧“面对面”开的情况，“这代表品牌方对本地区消费实力的高度认可，这种情况在香港有，但仍不如成都这样突出”。

此外，郭歆晔也留意到，来成都开设“首店”的商业品牌，很注重开设与成都元素有关的“定制店”，“这表明品牌方很重视成都市场，也证明成都的本土特色元素也存在很高的商业价值”。

以喜茶为例，2020年底，喜茶古风系列主题门店开业，为了加强与成都这座具有悠久历史和深厚文化底蕴的城市的联系，这家门店在设计中融入熊猫、竹子、盖碗、麻将等当地文化元素。

2021年5月，全国首家中国李宁城市主题概念店在成都开业，“我们的LOGO灯牌、竹编、灯笼装置，甚至是中庭的茶歇区，都是成都元素的汇集”，该门店的相关负责人对21世纪经济报道记者表示。

来自21世纪经济研究院的数据显示，随着首店数量的快速增长，成都国际一线消费品牌的拥有度为68%，并引入了全球最有价值25个餐厅品牌中的7家。

成都首店经济的特点还体现在构建了多层次消费载体。

Z世代，在1995-2009年间出生的人，受互联网、二次元等影响很大的一代人，是“后浪”的代表群体。

在成都春熙路步行街上，一家名为X11的店铺内聚集着大量年轻消费者。“我们主要经营各种潮玩，成都高校数量很多，以大学生为代表的Z世代群体是我们的主力客群”，该门店的店长解释说。

X+Q稀奇艺术主营的雕塑艺术品则受到成都中产阶层的喜爱。“店里面的这款闭上眼睛微笑的人物雕塑品，很治愈内心，因此被很多成都消费者喜爱，”该门店销售人员说，“我们认为这也是成都消费市场升级的表现，所选取的礼物不再以营养保健品为主，而更注重对心理健康的关怀。”

买手店作为首店经济的一个新兴细分业态，其数量也逐渐成为衡量城市消费升级的重要指标，也能反映一座城市的时尚指数。

近几年，成都的买手店数量正在快速增长，目前成都的买手店规模超300家，其中包括FOSS、LOOKNOW、KNOWIN、Hug、BOGO POGOH3、Dressing For Fun等知名品牌。

“我们通过线上购买的客群来源分析后发现，来自成都的顾客有非常强的消费意愿，因此我们将西南首店开在成都，不仅是服务于本地顾客，也会辐射到西南和西北区域。”LOOKNOW的负责人称。

以消费发展促进世界城市建设

21世纪经济研究院认为，建设国际消费中心城市是一个综合性、系统性的工程。首店的聚集，其带来的新消费模式与业态，也能够推动本地既有商业体系的提档升级，是消费供给侧改革的重要方式。发展首店经济也利于城市品质形象提升，对零售行业发展起到引领作用，增强城市宜居品质，并能吸引和留住高端人才，推动城市升级发展。

全国范围看，首店经济已经成为城市的共识，北京、上海、深圳等10余座城市皆有发展首店经济上的规划。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明对21世纪经济报道记者表示，各个地方在建设国际消费中心城市时，要注重研究“国际化”的具体内涵，他认为，“我们不仅要通过引进海外品牌来让国际化影响城市发展，也要通过培育本土品牌，去更多的影响国际市场，这才是国际化的内涵。”

成都在此方面已有较清晰的谋划，包括对外引进新品牌，对内焕新老字号品牌与培育国潮品牌。

如在2019年，成都提出争取每年新落户国际首店及世界品牌100个以上；2021年，成都将“发布新消费机会清单，引进首店200家”作为2021年工作安排写入成都市政府工作报告中，进一步发展首店经济，激发消费新活力。

与此同时，成都也在探索通过建立评价指标的方式，在2020年推出了“成都首店经济评价指南”“成都高能级品牌评价指南”“成都新品首发评分细则”三项标准，促进成都首店经济各项评价体系的完善和优化，实现首店经济的多维度全程管理。

而从全球范围看，一座被称为“国际消费中心”的城市，也往往是世界级的城市，如纽约、迪拜、东京等，庞大消费能力的支撑因素，除大量国际游客的贡献外，本地区居民的消费力亦是关键。

当前，成都正在持续创造高品质生活宜居地，成都决定在“十四五”时期实施幸福美好生活十大工程，其中提出到“十四五”末期，进入国内高收入城市行列。此外，还将加快培育国际消费中心城市“买全球卖全球”网络，未来将持续引入时尚买手店、国内外知名品牌高级定制店、国际范品牌，提升市民国际商品消费体验。

这进一步表明，培育首店，不仅是建设国际消费中心城市的推动力，这也成为引领成都迈向世界先进城市行列的有效路径。