媒体遇上元宇宙：数字记者吸引眼球，5G、云计算等新技术推动媒体融合

（原标题：媒体遇上元宇宙：数字记者吸引眼球，5G、云计算等新技术推动媒体融合）

21世纪经济报道记者吴文汐 广州报道 11月24日，以“创新：技术赋能”为主题的2021中国网络媒体论坛技术论坛（下称“技术论坛”）在广州广交会展馆举行。

多家权威媒体及创新型企业代表现场路演，新华社数字记者“小诤”、中央广播电视总台8K超高清电视频道、人民日报社“白泽”跨模态智能搜索引擎等人工智能、5G、AI、VR/AR技术与媒体传播融合的产品一一展现，足见创新技术已逐步成为推动媒体融合向纵深发展的重要动力。

“回顾过去几十年传媒行业的发展情况，我们可以看到一个内容-信道-数据-传播相继占据核心地位的媒体行业发展脉络。”中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室常务副主任段鹏表示。

过去，传统媒体的时代以内容为王，各大卫视电视台的龙头地位不可撼动。随后，互联网时代来临，移动、联通、电信等掌握着信道的运营商迎来发展。而在万物互联的现阶段，抖音、快手、bilibili等掌握着媒体融合传播“脉搏”的企业异军突起。

在融合特性凸显的时代背景下，传统媒体纷纷响应转型号召，在媒体融合发展上尝试探索。而高速发展的5G、AI、VR/AR等创新技术被广泛应用于媒体行业，赋能传统媒体更新迭代。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。

在技术论坛上，这一融合转型表现明显。论坛现场，由新华社推出的数字记者“小诤”十分吸睛。据新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主任徐姗娜介绍，“小诤”除了是新华社数字记者，也是全球首位数字宇航员，是率先发起的元宇宙原型项目。作为数字人，“小诤”要在超大规模数字场景中活动，以5G、云计算、计算机图形学等技术为支撑。

徐姗娜表示，“小诤”不仅是一位主流价值观虚拟偶像，也代表着面向未来的探索。“这与时下大热的元宇宙概念密切相关，也有人叫它3D互联网、全真互联网，其实指向的是同一件事：互联网的未来。有了数字人、数字世界，还要有互动。除了自然语言处理外，我们也在探索情绪感知等新的人机交互方式，目前正联合国内外多家机构联合开展攻关。”

由人民日报社传播内容认知国家重点实验室主任，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁带来的“白泽”跨模态智能搜索引擎也颇具亮点。叶蓁蓁介绍，白泽的主要特征就是跨平台，无论是抖音、快手、微博、微信，所有平台同时用一个搜索引擎能够进行跨平台搜索、跨模态搜索。

传统的搜索引擎局限于单模态语义理解，随着技术发展，多模态信息融合被推出，但仍存在信息相互隔离、运维成本高、资源复用率低等局限性。“白泽”则实现了跨模态的语义关联，可以做到用图片搜视频、用视频搜视频，用图片搜文字，用视频来搜文字等搜索方式。

在叶蓁蓁演示的案例中，“白泽”被用于媒体行业甄别假新闻，通过截取视频中的典型画面，输入关键词，找到国内所有的相关视频，缩小核查范围；再通过人工比对，就能准确找出视频出处。

“白泽是中国传说中的一个神兽，熟悉人世间的一切妖魔鬼怪，我们希望这个系统最重要的应用就是在内容安全领域去‘斩妖除魔’，所以用了‘白泽’这个名字。”叶蓁蓁说。

此外，中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室主任姜文波展示了总台8K超高清电视频道的概况。据了解，总台今年2月在台内IP网和5G网以组播方式启动8K超高清电视频道播出试验和春晚直播，试验取得成功。

姜文波表示，未来总台将以春晚、冬奥会等重大活动为节点，积极开展超高清电视科技创新应用。“总台将发挥在视音频领域的优势，将5G、AI、虚拟现实、大数据等新技术运用于超高清电视生产，解决我国高品质超高清电视内容短缺这个关键环节，推动我国超高清电视产业快速发展。”

这些仅仅是创新技术赋能传统媒体转型成功案例中的一部分。纵观中国网络媒体成长经历，也清晰呈现出传媒事业发展的内在逻辑，改革创新是不变的推动力，技术赋能将成为媒体迭代发展的重要力量。