一汽轿车与苏宁易购合作布局汽车新零售

11月29日，一汽轿车股份有限公司（简称“一汽轿车”）与苏宁易购集团正式签订战略合作协议，双方将建立长期战略合作关系，在品牌推广、渠道互补、产品销售、金融业务、汽车智慧零售等领域展开全面深度合作。

随着《汽车销售管理办法》的正式实施，传统车企授权4S店专一品牌销售模式被打破，众多车企开始摸索汽车新零售模式。业内人士认为，此次一汽轿车与苏宁易购的合作就是对这一模式的探索，也是为了寻找新的销售渠道，保证销量的增长。

据悉，一汽轿车与苏宁易购此次合作围绕创新销售模式进行。在销售渠道方面，双方将整合各自网点和门店，打通线上线下双线渠道，并考虑设立品牌专营店来弥补网点空缺，配合线上线下宣传资源实现渠道下沉。

在品牌推广和产品销售层面，一汽轿车将在苏宁易购线上平台开设品牌旗舰店，苏宁易购还将开放苏宁体育、苏宁文创等资源，推动开展多元化合作。此外，还将进行深度合作实现客户需求和产品的有机结合，实现新增销售。

业内认为，一汽集团在未来5年工作目标中表明要在2023年实现销量超过590万辆，此番一汽轿车布局汽车新零售是为了丰富多元化销售渠道，提振销量。