“颜值经济”为何如此火热？

　　随着谐音梗的流行，5月20日已经被看做是一个具有特殊意义的日子，对于大多数企业来说，520是一个拼创意的日子，更是与消费者建立亲密联系，抢抓借势“颜值经济”的好时机。

　　催生“颜值经济”发展的因素

　　在如今这个互联网盛行的时代，随着消费场景、体验和消费趋势的变化，人和商品也会发生新的变化，并伴随着居民消费能力的提升和消费观念的转变，“变美”逐渐成为部分消费者的生活必需。老话说得好：“爱美之心，人皆有之”，可事实上，并非人人都是天生丽质，当人们收入水平的提高与思想观念的转变产生碰撞时，不仅引发了一系列围绕提升颜值的消费活动与商业行为，更催生了“颜值经济”的兴起 。随着现在颜值产业链的不断发展，各种新兴消费观念不断涌现，“颜值经济”的发展也越来越火热。

　　何谓“颜值经济”？

　　到底什么是“颜值经济”呢？“颜值经济”，顾名思义就是指，围绕颜值而发展起来的消费产业，中国人民大学社会与人口学院社会学系副教授王水雄曾表示过，这一概念并未违背最基本的经济学规律，从需求和供给关系看，在互联网时代，图片、视频等数据信息能以非常便捷的方式传递，有大量的人愿意为获取和观看相关内容而付费，自然也就有人愿意生产和提供这些内容。尤其是新一代的年轻消费者，他们对商品有了更高一层的要求，不仅要“有”还要“好”。他们消费观念的转变改变了商品的多样化，更带动了整个社会消费需求的变化。

　　“颜值经济”体现在何处

　　为了满足消费者对美的追求，市场上也出现了不少围绕着颜值发展起来的产业，最开始，“颜值经济”的主要范畴还停留在各种化妆品、护肤品、修图软件和美颜相机。不过近些年，伴随着互联网社交媒体的渗透，明星网红的影响力越来越大，各种平台上的“晒图”频率骤增，让不少人增加了几分关于颜值和衰老的焦虑。于是，越来越多的人开始真正愿意为了让自己“变美”而付费，直接表现就是在日常护肤与彩妆支出的基础上，增加了许多医美项目的投入，如此一来，随着消费需求日益增长，轻医美也成为了一个朝阳产业。

　　不仅如此，各地也在积极抢抓“颜值经济”的东风，推动颜值变产值。以山东为例，瞄准化妆品产业发展，山东提出“美妆山东”计划，开拓颜值商品这条经济发展新赛道。 山东平度从女性消费者青睐的假睫毛中，挖掘出了商机。假睫毛最初只有两三种单一款式，而如今，平度生产的“太阳花”“婴儿弯”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根据材质、长短、卷翘度、使用场景的不同，品种达上千个。目前，平度假睫毛产值已超百亿元，成为全国乃至全球睫毛行业市场的风向标。

　　“颜值经济”的受众群体

　　“颜值经济“的风向仅盛行在年轻群体中吗？答案是否定的，随着消费者对颜值的认知和追求不断提高，颜值消费不再是年轻人的专利，它突破了年龄和行业限制，解锁出更多的消费人群和场景，例如，年近50岁的张女士热衷于拍摄游客纪念照。去年国庆期间，她在河北秦皇岛的阿那亚景区花400元购买了1小时的约拍服务。她将精选的数张照片发在朋友圈，满意地表示：“拍出了随行亲友拍不出的专业效果，以后旅游还会找类似约拍。”由此可见，”颜值经济“已经开始成为人们的日常消费，深度融入到百姓的生活中。

　　海澜之家基于此也做出了转型，它将孵化黑鲸、OVV女装、英氏童装等品牌，打造定位不同人群的品牌矩阵，开始年轻化转型，并与李小龙、黑猫警长等IP合作，努力将标签由“男人的衣柜”改成“全家人的衣柜”。

　　“颜值经济“与直播短视频

　　伴随着线下品牌店的低迷发展，再加上各种数字化转型，“颜值经济”在互联网的加持下更加火爆起来，不少品牌商以互联网媒介，通过达人种草、短视频植入广告、网红直播推荐等方式，通过他们自身的流量，吸引来不少消费者。完美日记的崛起就是正好赶上了小红书、抖音等新媒体平台视频化内容爆发的红利。以“大牌平替”为卖点的完美日记迅速打开学生市场，通过小红书种草，抖音带货，微博炒作，快手下沉，聘请赵露思、罗云熙等流量明星代言，与国家地理、大英博物馆等IP跨界联名，打造反重力唇釉、动物眼影等概念产品。通过一整套疯狂营销的“互联网思维”打法，完美日记成为了美妆届的一匹黑马。

　　对于以后“颜值经济”的发展将是如何，这一点是无法预测的，但毋庸置疑的是，它已然成为当下最热门的新消费。

　　来源：新撰组

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